Les \u201cZ\u201d, comme on les appelle dans le jargon de la communication, sont des personnalit\u00e9s n\u00e9es de la g\u00e9n\u00e9ration entre 1997 et 2010. Elle repr\u00e9sente \u00e0 elle seule 32% de la population mondiale actuelle et serait n\u00e9e apr\u00e8s l\u2019apparition de Google. Elle a donc toujours connu ce qu\u2019\u00e9tait l\u2019internet que nous connaissons aujourd\u2019hui et c\u2019est pourquoi cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge est souvent r\u00e9duite \u00e0 sa dimension \u00ab digitale \u00bb<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Comme toutes les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes, elle dispose elle aussi de son lot de st\u00e9r\u00e9otypes. Elle est d\u2019ailleurs aussi appel\u00e9e g\u00e9n\u00e9ration \u201cWTF\u201d, non ce n\u2019est pas l\u2019abr\u00e9viation pour What The Fuck mais bien pour \u201cWikip\u00e9dia, Twitter et Facebook\u201d. Plus que des outils, internet et les r\u00e9seaux sociaux sont devenus leur univers, le lieu de leurs \u00e9changes et de leurs exp\u00e9rimentations.<\/p>\n\n\n\n Mais de ce que l\u2019on sait, la g\u00e9n\u00e9ration Z est aussi d\u00e9crite comme aventuri\u00e8re, ambitieuse et motiv\u00e9e par la r\u00e9ussite\u2026 Une r\u00e9elle g\u00e9n\u00e9ration multifacette, qui ne se laisse pas mettre dans des cases. <\/p>\n\n\n\n Mais malgr\u00e9 cela, ce sont des personnalit\u00e9s qui suscitent vivement l\u2019int\u00e9r\u00eat des marques, peu importe le secteur d\u2019activit\u00e9 et ce d\u00fb notamment \u00e0 leur pouvoir de prescription \u00e0 forte influence. Mais ils vont m\u00eame au-del\u00e0 de \u00e7a, selon le philosophe Michel Serres \u00ab Leur mani\u00e8re d\u2019\u00eatre, \u00e0 la fois connect\u00e9e, horizontale et cr\u00e9ative, innerve tout dans notre soci\u00e9t\u00e9 \u00bb. Ils sont donc devenus vecteur de changement dans les industries et dans la mani\u00e8re de communiquer. <\/p>\n\n\n\n Aussi d\u00e9nomm\u00e9s \u00ab\u00a0digital natives\u201d, les personnalit\u00e9s de la GenZ sont toutes n\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e8re du num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n En v\u00e9rit\u00e9, il s\u2019agit de la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration qui a connu l\u2019arriv\u00e9e d\u2019internet et des smartphones dans leurs foyers au cours de leur enfance. La g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9sente donc naturellement des habitudes de consommation tr\u00e8s diff\u00e9rentes de ses a\u00een\u00e9s. Parfois surnomm\u00e9 \u201cg\u00e9n\u00e9ration du zapping\u201d,<\/strong> en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019utilisation de la t\u00e9l\u00e9commande et aux applications sur smartphone, la majorit\u00e9 des gen Z <\/strong>ne regardent plus la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle et privil\u00e9gient le contenu online disponible \u00e0 tout moment tel que YouTube et les sites de streaming (Netflix, Disney+, Amazon Prime, etc.) proposent. Ce qu\u2019ils souhaitent et font : consommer du contenu partout, tout le temps (les contraintes d\u2019horaires c\u2019est so 90\u2019), sur de nombreux supports, et surtout que celui-ci soit vari\u00e9. Car avec l\u2019arriv\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux et des sites de streaming, le contenu a lui aussi \u00e9norm\u00e9ment \u00e9volu\u00e9. <\/p>\n\n\n La question qu\u2019on pourrait se poser : sont-ils accros aux r\u00e9seaux <\/strong>?<\/p>\n\n\n\n Notre r\u00e9ponse : oui et non ? Difficile \u00e0 dire quand pour eux les r\u00e9seaux sociaux ont toujours exist\u00e9. Ils n\u2019ont jamais v\u00e9cu sans et leurs usages font partie int\u00e9grante de leur quotidien. Gr\u00e2ce \u00e0 eux ils s\u2018informent, s\u2019instruisent, se divertissent, cr\u00e9ent des liens et s\u2019inspirent.. mais ils peuvent aussi vivre de ces outils ! Car oui, nombreux sont ceux qui gagnent maintenant leur vie gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n On peut par exemple nommer @michou<\/a> qui comptabilise aujourd\u2019hui 3,9 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram<\/strong>. Il s\u2019est fait conna\u00eetre gr\u00e2ce \u00e0 ses vid\u00e9os sur la plateforme Youtube,<\/strong> et a su se hisser en t\u00eate du classement des vid\u00e9astes gaming avec plus 5,5 millions de fans pour sa cha\u00eene. C\u2019est en v\u00e9ritable influenceur et m\u00eame ambassadeur qu\u2019il collabore aujourd\u2019hui avec de grandes marques. Comme par exemple Lustucru qui, \u00e0 l\u2019occasion de la sortie des Gnocchi Roll \u00e0 po\u00ealer, \u00e0 proposer \u00e0 @michou et ses proches de partager un repas autour d\u2019une table<\/a>. Un moment fun, qui comptabilise pr\u00e8s de 6\u202f533\u202f639 vues. Pour la marque, c\u2019est une exposition valorisante lorsque l\u2019ambassadeur partage ces m\u00eames valeurs, et c\u2019est surtout un contenu original. Loin est le temps o\u00f9 les influenceurs \u00e9taient brid\u00e9s par les guidelines incessantes des marques. Depuis quelques ann\u00e9es, les marques se rapprochent de cr\u00e9ateurs de contenus pour leurs personnalit\u00e9s et leurs approches cr\u00e9atives. <\/p>\n\n\n Mais comment parler \u201cd\u2019influence\u201d en France, sans mentionner @lenamafouf<\/a> A.K.A Lena Situations !<\/p>\n\n\n\n Son compte Instagram regroupe plus de 3,6 millions d\u2019abonn\u00e9s et est r\u00e9put\u00e9 pour les contenus de qualit\u00e9 qui y sont partag\u00e9s. C\u2019est notamment ses vlogs d’ao\u00fbt, publi\u00e9s quotidiennement pendant 1 mois, qui l’ont fait conna\u00eetre du grand public. D\u00e9sign\u00e9e comme \u201cl’influenceuse la plus influente de 2021\u201d, son travail acharn\u00e9 lui a ouvert des portes pour collaborer avec de grandes marques telles que la maison @Dior, @Adidas Originals, @Jennyfer ou encore @Zalando.<\/p>\n\n\n\nDe v\u00e9ritables \u201cdigital addicts\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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